春节将至，建材行业促销的呼声越来越大，不少建材企业自进入下半年以来就拉开了浩浩荡荡的建材市场促销。当促销成为一种常态，建材行业是否还能健康发展?建材企业是否都要跟随大流进行促销?

其实，不然。促销是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量目的的一种营销行为。促销实质上是一种沟通活动，是一种着眼于长远发展的利益交换。

建材企业若仅仅为“促销”而“促销”，将促销看作是流于形式的营销活动，从而片面追求促销形式上的差异，忽视促销根本，最终导致的结果必定是劳民伤财，没有取得预期效果不说，若造成产品品牌形象的损坏就得不偿失了。建材企业需要充分认识、理解“促销”，在此基础上进行真正的促销活动。

促销以让利的形式呈现在消费者面前，虽然企业减少了利润收入，但建材企业需要明确这是一种长远价值的“投资”。促销是一个建材品牌成长的过程，通过促销的手段将建材品牌推向市场，让更多人认识、了解这个建材品牌，扩大建材品牌的熟识度和影响力。因此，建材企业在促销策划时，需要综合考虑促销的形式以及该形式是否与品牌相匹配，是否为企业和建材卖场带来销售的提升。

建材企业在市场竞争中切忌盲目促销，“为促销而促销”的促销活动不符合市场经济原则，违背企业生存法则。建材企业万万不能眼红对手促销获得的短期利益，促销还需结合实际，在提升企业自身销售量的同时，也要为企业的后期发展做出良好铺垫。

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