随着经济一体化的逐渐加强,社会中各行各业之间的联系也愈发紧密。任何行业的发展都不能脱离社会而单独存在,这也就促使当下每一个行业的发展模式,在一定程度上都有一系列的关联。在休闲餐饮领域,星巴克作为一个有个性的企业,一直以来都以其特立独行的营销模式走在行业前列。任何成功的企业背后都有其值得肯定的地方,而星巴克成为行业典范的背后,又能带给地板企业何种启示呢?
广告宣传特立独行,星巴克更注重用户体验
了解星巴克的人都知道,一直以来,星巴克都在品牌广告的宣传领域都没有较大举动,但星巴克却在休闲餐饮领域有着骄人的成绩。然而,星巴克近日在全球推出了一组名为“Meet me at Starbucks”的新广告,这也是自星巴克发展以来,第一支品牌广告。在这个广告轰炸式的年代里,放着绝佳的品牌宣传方式不利用,显然有些落伍,尽管特立独行的星巴克在品牌广告宣传领域史无前例,但此次进行第一支品牌广告,却在行业内的品牌广告中显得独树一帜,其特立独行的宣传角度让很多人眼前一亮。
一般情况下,企业对自身产品的广告宣传,主要围绕产品特征以及优势,或者是销量上的行业前列地位,来打造自身产品的特征,以博得消费者的认可,这也成为目前广告领域企业惯用的方式。然而,此次星巴克在这第一支品牌广告的宣传上却体现出了不一样的地方:高光的镜头、如水的音乐,温暖励志的生活片段,都是从星巴克的消费者,面对面的聊天、交流等为镜头切入点。而在广告最后,星巴克还提醒到:“有时候,交流最好的办法就是面对面。”从此次广告宣传片中可以看出,星巴克始终坚持着用户体验对品牌建设的巨大作用。
任何行业都有佼佼者,在休闲餐饮销售领域,星巴克就是典范。拿到地板行业来说,同样作为消费品,人们同样看重地板能够带来的体验。而打造出良好的用户体验,也成为地板企业建设品牌,打开市场的关键因素。
地板企业亦可利用用户体验打开市场
看似联系不甚紧密的两个行业,但是同样作为消费品,就会存在些许联系。面对消费者,星巴克能够在行业中特立独行地发展其它企业尚未重视的方向,地板企业同样可以从中发现商机。尽管用户体验一直被地板行业所提及,但真正将这种体验落到实处,且达到良好效果的地板企业却少之又少。地板行业的白热化竞争,以及不断加剧的市场竞争,都使部分地板企业无暇顾及在用户体验上的创新。
目前,地板市场上的用户体验,主要表现在开展体验馆来进行品牌宣传。从星巴克这一广告宣传来看,地板企业在注重用户体验时,或可以同样的方式着手。地板产品是与人们生活息息相关的家居建材用品,消费者更看重其性价比,商家无论再怎样吹捧,消费者面对纷繁复杂的地板市场,或许已经对这类“自吹自擂”的方式略显疲劳。将已经购买地板产品的用户做好记录,通过回访了解购买者的使用感受,不仅能够增强选购者的认同感,还能对地板企业自身不断完善产品性能起到积极作用。这也是地板企业打造产品口碑,扩大市场份额的有效方式之一。
在各行各业的发展逐渐形成一个整体的社会背景下,资源整合也逐渐被提上企业发展的日程。而良好状态下的资源整合,并不是仅仅指企业内部的整合,而是指一切可以有效利用的资源整合。从星巴克此次广告宣传角度中,地板企业或可借鉴这一成功企业的宣传方式,在激烈的竞争市场上,将用户体验放在首位,如此或才能从根本上赢得消费者的喝彩!
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