金九银十，中秋十一双至，黄金周刚刚过去，木门市场却频频曝出旺季不旺的消息。木门促销常态化，木门企业无底线打折，不断充斥着的促销信息使得消费者产生促销疲劳，木门市场也因此陷入尴尬境地。

金九银十大战中价格战往往占据着重要地位，是意义非凡的一役。降价甩卖、优惠让利、跳楼抄底的活动无所不在，相对于往年的热闹，今年金九开局时就显现了不同的平静。旺季不旺究根结底，还是由于产品同质化。

同质化的怪圈使得木门市场陷入混乱，从产品到包装到功能到营销，木门行业的“同一性”打乱了木门市场的有序竞争。在同质化极为严重的今天，打造木门民族品牌，加强文化渗透力成为决胜关键。

近年来，随着国际中高端品牌不断入驻国内市场，使得中国木门行业出现群雄割踞，弱肉强食的局面。中国民族品牌必须正视自己，并以负责任的态度引导消费者，避免国际木门巨头们把自身品牌与中国文化相融合，最终塑造出仿中国式的国际品牌。中国本土木门品牌需凭借自身实力，努力抢滩木门市场，率先走具有中国特色的木门生产路线，打造真正的中国的民族品牌。中国的木门企业要想走向国际，在激烈的市场竞争中做强做大，必须加强自身建设，走一条属于企业文化民族特色之路。

跟国外品牌相比，相对处于劣势的民族木门企业，创新并不是口号说说而已，木门企业需要营造出一种积极创新的企业文化。企业文化创新的实质在于企业文化建设中突破与企业经营管理实际脱节的僵化的文化理念和观点的束缚，实现向贯穿于全部创新过程的新型经营管理方式的转变。

面对日益深化、日益激烈的国内外市场竞争环境，越来越多的企业不仅从思想上认识到创新是企业文化建设的灵魂，是不断提高企业竞争力的关键，而且逐步深入地把创新贯彻到企业文化建设的各个层面，落实到企业经营管理的实践中。

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