涂料虽然在艺术表现力上不如壁纸，但是其成本相对较低、功能性强，且有国家环保标准规范，相比壁纸或者其他壁材仍然优势明显，壁纸在公共空间和家庭局部装饰的比例可能会上升，但涂料仍将占据市场主流，至少短期内是这样。

“如果说壁纸市场正在逐步升温，那么涂料市场可以用‘红火’来形容”，长沙市涂料商会会长、好度涂料有限公司总经理周利民表示。

在中国涂料产业10年来以超过GDP涨幅的速度持续增长、连续多年保持全球产量第一的大背景下，湖南涂料市场近年来发展态势也相当不错。一日千里的城市化发展给湖南建筑涂料行业带来了巨大的市场空间，使得品牌之间的竞争也异常激烈，有的单品牌年销售额甚至过亿元。

对战壁纸，以价格取胜?

“目前在墙面装饰材料的选择上，涂料的市场份额超过90%，使用习惯和价格优势使涂料成为大多数消费者的首要选择”，一位业内人士告诉记者。

在价格上，一卷中档墙纸的价格大约在160元-300元，按小卷墙纸装饰5平方米墙面算，100平方米的房子总共花费在8000元以上。而100平方米房子使用中档乳胶漆(含辅料和人工费)则不会超过5000元。同等档次的装修，墙纸造价明显要比乳胶漆贵。

该业内人士分析，除了价格优势，选择的便利性也是消费者选择涂料的主要原因。近年来，涂料市场已经比较成熟，产品系列丰富，价格也相对透明，几大知名品牌也已广为消费者熟知，选择起来相对简单。

诉求：丰富、耐用、环保

事实上，小编认为，随着城镇化建设的不断加速和受众群体的年轻化，消费者已不再以产品价格为唯一选择依据，一项网络调查表明，目前长沙消费者购买墙面装饰材料的主要指标更偏向于“品牌信誉”、“产品气味”及“口碑”，而在涂料性能方面，有51.7%的受访者认为涂料产品应具备“去除甲醛”的功能，22.4%的受访者表示涂料产品应“抗老化”，认为涂料应当“家装效果更丰富”的受访者比例也达到了21.6%。“目前绝大部分品牌已经可以解决VOC释放和耐擦洗度的问题，消费者可查看产品质量合格检测报告来了解，另外，经过多年发展，涂料的颜色和表现形式越来越多，能基本满足消费者的家装审美需求。”美涂士漆一位负责人表示。

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