今年，两会政府工作报告提出了“互联网+”的概念——“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
虽然，在过去的几年里，自从电商开始兴起后，很多涂料行业都开始借助互联网进行零售，开展电子商务等等。然而，这些做法，只是简单的对传统涂料行业的升级换代，并不是对传统涂料行业的颠覆。虽然如此，但是涂料企业仍然有很多人士，开始借助互联网的羽翼，开始了一场转型之战。
体验感差，制约涂料行业电商化
虽然，当下很多涂料企业都在网上建立了电商，也有很多人逐渐习惯在网上购买涂料建材产品，然而体验感差是很多消费者下单犹豫不决的主要原因。记者在走访广州的涂料建材市场时，众多商家表示，在线上直接成交涂料建材的单虽然是有，但更多的是针对一些老顾客，而且人数也不多，大多数还是不太愿意网上成交，毕竟摸不到材质，看不到真实的效果，所以很少有人敢去大胆下单。
O2O模式，也可能引起消费纠纷
其实，虽然“互联网+”是今年来才开始兴起的一个词，但是涂料行业的互联网变革并不是今年才有的。自2013年开始，就有不少涂料公司转型做O2O，建立线上线下融合的运营体系，这也是为了弥补电商体验感差的一个不错的方法。
通过O2O模式，将线下商品及服务进行展示，并提供在线支付“预约消费”，这对于消费者来说，不仅拓宽了选择的余地，还可以通过线上对比选择最令人期待的服务，以及依照消费者的区域性享受商家提供的更适合的服务。另外，目前正在运用O2O摸索前行的商家们，也常会使用比线下支付要更为优惠的手段吸引客户进行在线支付，这也为消费者节约了不少的支出。除了网上体验感差外，价格也是制约涂料行业电商化的一个因素。当下，很多涂料建材品牌都在走高端路线，而且为了保护实体店免受互联网的冲击，在网店定的产品价格和实体店差不多，也不会很低。大家都知道，消费者之所以愿意网购，无非就是图个方便，再就是网上的价格会比实体店的价格低。所以，如果涂料建材产品没有了价格优势，就很难吸引消费者，这也是很多涂料建材企业表示，做电商做不出什么成色的原因。
借助互联网转型，需注重用户需求
都说当下是70、80、90后的消费时代，然而不同时代的人有着不同的消费需求。比如70后，价格或许是刺激他们消费的最好因素。而对于80后和90后来说，他们更注重个性与品质。而且，不同的消费者对产品有着不同的要求。一些转战互联网的涂料公司，一棍子打死式的价格营销，显然有些草莽。所以，想要做好互联网营销，涂料企业必须得注重市场细分，注重消费者多样性，注重区域化经营。

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