4月19日，中央电视台二套当红节目《是真的吗?》，播出“大理石瓷砖辐射有害健康是真的吗?”嘉宾凭借生活经验给出答案：假的!

节目中，清华大学辐射防护办公室常务副主任、地球化学理学博士朱立，用石材放射性检测仪的试验数据表明，大理石瓷砖在关于放射性的控制标准里，属于任何场合都可以使用的A类建筑材料。

科学检测证实，嘉宾的答案是正确的。

这幕场景出现在目前大理石瓷砖持续引爆市场、消费认知亟需提升的时候是饶有意味的：一方面大理石瓷砖属于全新的建材品类，进入市场时间比较短暂，另一方面这种产品受到越来越多消费者的喜爱，不可避免存在信息饥渴。

“聚信美家居世纪城陶瓷市场拥有45个品牌，占2万平方米面积，80%商户推出或主打仿石陶瓷产品。”2014年4月22日，重庆申基索菲特酒店二楼会议厅，在陶城报社主办的“大理石瓷砖峰会”上，聚信美家居世纪城总监支建透露一组让人震撼的数字。

基于当前设计师力推、消费者热捧以及生产企业不断有新品面世引爆市场的盛况下，由陶城报社主办的这场大理石瓷砖峰会，旨在直达终端，解析新品类价值，搭建地产界、陶瓷卫浴界、设计界和建材家居流通界的思想交流平台。这也是行业内第一次走进市场并以“大理石瓷砖”为主题的大型高端跨界活动。

4月22日，“大石代、大潮流”，大理石瓷砖峰会在重庆举办，该活动由陶城报社主办，由重庆市陶瓷协会协办，并得到重庆市建筑装饰协会、中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购中心的鼎力支持，吸引了包括重庆商报、重庆晨报、《装饰设计师》杂志、《装饰界》杂志、《家居导向》杂志、新浪家居、大渝网等媒体记者。

开创了“一种势头”

“这些年我们是眼睁睁看着大理石瓷砖把瓷砖市场调整了，引领了瓷砖的新潮流。这两年消费高端市场上看到大理石瓷砖表现非常好。”密切关注瓷砖市场变化趋势的重庆建筑装饰协会秘书长肖能定看到大理石瓷砖开创了“一种势头”。

正是因为大理石瓷砖已经在市场终端声势浩大，这场峰会吸引了来自中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、著名学者尹虹，重庆市建筑装饰协会秘书长肖能定、副秘书长周龙麟，中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购中心主任石中明，重庆市地板行业协会秘书长、重庆市家居行业协会秘书长丁华，重庆市四川商会理事何国伦，四川美术学院教授廖光武等协会或机构的重要领导，来自聚信美家居世纪城总监支建、重庆泽科集团有限公司市场运营总监郑凯等地产界和建材流通界的重要嘉宾，来自重庆良彬集团董事长谢荣宗，重庆鹰牌陶瓷总代理曾昊，佛山市简一陶瓷有限公司副总经理游俊，简一大理石瓷砖重庆总经理王艳等陶瓷卫浴界知名人士，以及数十位中国一线陶瓷卫浴品牌的老板与职业经理人。

肖能定指出，设计行业有句话，不研究材料的设计师，不是好的设计师。“我知道一个设计师，所接触的材料是非常多的，但是他对材料的认知，对材料的更新速度，必须与市场推出的新材料保持同步。”作为一款受到消费者热捧的仿石产品，大理石瓷砖也吸引了设计师的足够兴趣，来自深圳十大室内设计师、广东省装饰协会设计委常务理事李志豪，重庆大鸟环境艺术设计有限公司设计总监孔翔，兄弟装饰创意总监孙伟诚，天古装饰梦空间高级定制设计事务所导师设计师唐春，文景装饰董事长任德凯等设计界名流。

几年前，肖能定与一位设计师第一次看到大理石瓷砖，被这种材质迷住了，“看到时就觉得眼前一亮”。拥有大理石的逼真效果，但没有大理石的天然缺陷。肖能定认为，跨界的力量不可小视，跨界是从红海跨入蓝海，让多领域互相渗透、互相融合，从而诞生一个新的样貌。大理石瓷砖其命名方式也透露出跨界的风格。

“这是代表了一种新趋势”。本次大理石瓷砖峰会上，“趋势”成为是嘉宾们数度提到的关键词。游俊认为，市场的细分一定是未来市场的趋势。曾昊认为，越来越多的消费者认同仿石产品代替天然石材，同时仿石瓷砖能将设计师的设计元素、设计理念表现出来，这个是仿石类产品流行的原因。“趋势”就意味着“市场前景”。据了解，鹰牌陶瓷目前仿石类陶瓷所占比重已经远超一半。而王艳透露，今年第一季度简一大理石瓷砖在重庆市场的增幅保守估计也在30%以上。

品类价值正被释放

身处陶瓷品牌云集的腥烈战场，市场竞争年复一年地加速剧烈，大理石瓷砖能够突出重围、再辟新天，毫无疑问源自产品定位顺应差异化竞争的消费潮流。在品牌形象趋同的年代，大理石瓷砖创造崛起神话，但本身也是一个看得见的方法论。

目前，瓷砖的品类主要分为六大品类，按先后面市时间依次是外墙砖、内墙砖(瓷片)、抛光砖(玻化砖)、仿古砖、微晶石瓷砖、大理石瓷砖。作为近期风头最劲的大理石瓷砖，已然跃升为市场上追捧的主流产品。

大理石瓷砖的品类价值如何释放及引导?对话环节，主持人陶城报社管委会主任、总经理李新良向设计大师孔翔抛出尖锐而直接的问题：好的东西需要去引导，那在你跟业主打交道过程中，是引导他用真大理石多还是大理石瓷砖多一点?

孔翔认为，大理石瓷砖应用比例加重这是市场趋势，设计师需要找到仿大理石瓷砖和大理石之间的比较优势，而不是真的去替代它。“把这个问题想明白了，我想未来企业在研制的时候可能会更准确一点。”

更进一步，孔翔给出建设性的意见，大理石瓷砖可以在以前天然大理石没法介入的市场而进入，而不是简单的同质化竞争，抢以前的天然大理石的市场，比如在建筑外立面以及以前没有条件使用天然大理石的这些领域。

专注豪宅、别墅设计的李志豪，对天然石材与大理石瓷砖的应用可谓得心应手，创作众多经典案例，在主题演讲时，他一口气列举了许多大理石瓷砖的优点：最大限度还原了天然石材的纹理和色彩，逼真，关键是稳定可靠;优于天然石材的物理性能;性价比优于名贵天然石材;无明显瑕疵，色彩和纹理自然，有序变化，整体效果协调，可根据设计随意搭配铺贴;后期维护打理简单。

针对大理石瓷砖这个新品类的发展前景，李志豪认为，石材是不可再生资源，总有一天会开采完，仿石瓷砖产品虽然不能完全取代天然石材，但是作为整体性能比石材更为优胜的建材装饰产品，仿石瓷砖产品的市场认可程度和需求量将会越来越大。

这一点得到会场众多室内设计师的印证，普遍认为，大理石瓷砖以健康、环保、可以个性化定制的特征优势，将赢得更多的市场认可和应用。未来各类产品模仿石材仍将是主流，所以创新设计是现阶段最主要的课题。

开辟市场新蓝海

“现在我们都提倡低碳环保的家居理念，低碳环保的方式有很多，选择优质的材料也是其中一种。”中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明介绍，在他们的采购理念中主要是突出性价比优势，和倡导绿色建筑增量采购，大理石瓷砖作为最新崛起的一款优质产品，具备很多的优势。

来自泽科地产的郑凯则公布了一组数据，2013年整个重庆市成交商品房是25万套，按照目前的供应量预估，2014年能够保证在20万套的成交量，虽然略有下降，但比去年北京11万套、上海17万套的成交额仍然高出不少。

支建则公布另一组数据，去年第一季度聚信美“3.15”活动期间缴款金额6000多万，今年是达到1.03亿，其中1.03亿瓷砖品牌的销售额占到了12%左右，将近是1160万左右，同比增长达到了将近60%。成交数据带给他对瓷砖市场的信心。

据了解，大理石瓷砖采用顶级制作工艺，在实际应用中更实现了“大理石的逼真效果、瓷砖的优越性能”，媲美天然石材。近几年，大理石瓷砖获得设计领域的高度认可，频频发力众多高端住宅和商业地产项目、市政工程以及国际顶级酒店，其中不乏希尔顿酒店、喜来登酒店、万科地产、保利地产等行业领军品牌。2013年底，大理石瓷砖领导品牌简一大理石瓷砖更因其逼真效果，被酒店行业评为“冲击高端酒店评级体系”的建材产品，并获颁中国酒店投资人联盟年会最高荣誉“五星钻石奖——2013中国酒店最佳合作伙伴”。

随着越来越多的房地产与高端市场使用大理石瓷砖，大理石瓷砖已经开启了建陶市场的新蓝海。同时，尹虹博士在主题演讲中指出，大理石瓷砖在瓷砖行业近几年发展异常迅速，从开始主要限制在全抛釉产品，而现今已扩张到微晶石、瓷片、薄板甚至抛光砖等产品;由开始以瓷质产品为主，到目前已经出现了炻瓷质、细炻质等多类品质;其应用也是上墙铺地、室内户外、背景装饰等方面全面开花。

郑凯认为，陶瓷行业能够越来越规范，对消费者来讲标准越来越清晰，消费者在购买的时候就越来越放心，而“我们陶瓷行业能有更多的产品匹配到精装的住宅”。

产品进化论

峰会秉持百家争鸣、不预设立场的态度，讲真话、讲“干货”，各种观念的交锋、建言的恳切，都得到与会嘉宾的赞赏。

大理石瓷砖创造了一个新的利基市场，但其产品本身并非无可挑剔。李志豪认为，大理石瓷砖产品目前还不能做到全通体，在配件的匹配性、瓷砖填缝处理工艺方面还有待提升，产品的版面规格相对偏小，产品表面的工业化生产痕迹还比较明显。

拥有重庆十大高端别墅设计师称号的唐春也就大理石瓷砖以后发展的趋势提出自己的看法，“接缝的问题是比较直接的，因为我们现在遇到这类情况也比较多。另外就是大理石的逼真效果，我觉得图片的精度感觉差了一点，从逼真效果上如果还有所提升的话，从技术方面还应该更好一点。还有比如规格尺寸，如果大门档完全用600(mm)、800(mm)的做不了，可能需要尺寸规格更大一点，整个效果应该会更协调一点。”

孙伟诚提出目前面临的一个新的课题，就是如何面对90后。其实90后有他心中的大理石，90后所面对的仅仅是它的一个颜色、质感。在花纹方面不一定必须做出一个大理石的花纹，可以迎合后期的市场。

作为大理石瓷砖的经销商，王艳表示，“我们更多的需要站在外部消费者和顾客的角度看我们能够给他们带来什么、创造什么，回到原点，我们把每个人这一路，真正为社会、为行业能够做什么而努力。”

大理石瓷砖峰会上，简一大理石瓷砖成为不可避免地被数度提到的典型案例。在品牌林立的产业环境中，简一大理石瓷砖敢于高位起跑，成就了行业“单一产品、单一品牌、单一品类”的经典开发模式。六年时间，简一以大理石瓷砖证明了一种可能：无论市场竞争多么激烈，定位清晰的品牌依旧可以通过前瞻性的市场运作完成自我跃升。

作为简一大理石瓷砖企业高管，游俊表示，“要正视目前大理石瓷砖的一些弱点”。他同时也指出，“我们从一路发展过来，从第一代到现在的第六代，可以看到大理石瓷砖是在不断完善的”。

峰会之后，不少陶瓷卫浴经销商、设计师认为，大理石瓷砖产品以逼真的效果、优越的性能在市场上高举高打，已经成为划时代的瓷砖新标杆，和消费新潮流。作为最新的瓷砖品类，大理石瓷砖的发展空间还不可限量，“天花板高着呢”。

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