纵向看，泛家装市场是网购第四阶段的主角国内消费品的电商化经历了从易到难的阶段，大致可分为4个阶段，每一阶段的发展过程中，都涌现出新的从开始就打上电商烙印的品牌，同时在此过程中往往对传统渠道造成致命打击。

网络购物的第一阶段,主要特征是标准化、轻服务，以书籍为代表，这其中出现了当当网这样优秀的图书直营，而传统的图书渠道如新华书店等则面临了大量客户的流失,最终甚至是实体店面的消失;

第二阶段主要特征是非标准化、轻服务(以服装衣帽为代表)，以淘宝为代表的第三方平台上涌现出了大量(如裂帛、茵曼、韩都衣舍等)大家耳熟能详的淘品牌;

第三阶段主要特征是标准化、重服务(如家电类，3c/数码产品，京东、苏宁、国美)，京东商城的崛起乃至3C、家电类产品电商化对传统商城苏宁、国美带来极大影响，最终两大巨头不得不断臂求生，搭建自己的电商平台;

互联网时代家装入口价值有望大大提升

目前网络购物电商化已经进入第四阶段，产品特征是非标准化、重服务，以家装、家政服务等为代表，这一类产品的电商还处于起步阶段，行业生态环境尚未建立，市场空间巨大，为在这一领域有所图谋的企业带来无限可能。目前，家居和建材因产品相对标准化，在家装产业链的电商化中走在前列，已经涌现出美乐乐这样成功的家居电商品牌，以及齐家网这样成交额超过百亿元的建材电商平台，但在统筹整个家装产业链的装饰和设计环节，还没有形成具有一定规模的电商企业。

横向比较来看，国内家装家居网络购物渗透率较低。目前发达国家家居网购比例远远高于我国，根据速途研究院的数据，目前家居网购比例最高的是日本，占比为20.5%;其次是美国占比为19.8%;英国占比为16.2%;法国占比为12.8%;我国目前仅3.4%，远低于发达国家水平。

从当前网购市场的结构来看，家居家装占比仅4%左右，明显与其超过3万亿的市场规模不相匹配。从年龄结构来看，网购家居家装产品的人群主要集中在25到35这一阶段，也就是我们常说的80后、90后，随着这两代人进入就业市场成为主力，消费能力亦大幅提升，渐成为主流的臵业人群，加上该类群体在消费路径上的与其它群体的显著差异，家装家居的电商化趋势将进一步强化。

O2O是下一个风口，家装电商已经站在风口上当移动互联网发展到今天，泛在(anywhere)、随时(anytime)、随身(anybody)的移动智能终端更像是个人雷达，将个人行动轨迹过的千行百业，通过WIFI、蓝牙、3G/4G、NFC、二维码、红外、超声波等多种技术变成可运营、可管理的线上流量。

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